校园文化：学校文化品牌如何脱颖而出

　　学校文化服务于学校的品牌，换句话说，我们所有的努力都是为了建设一所品牌学校，如果我们的目的清楚了，那么在文化设计之初就应该有品牌意识，很可惜，很多学校并没有这么长远的目光，im电竞注册甚至是为了文化而文化，当一切木已成舟，再去调整转弯就已经很吃力了。

　　那么，学校文化品牌如何才能脱颖而出呢？要考虑三个因素，第一个是周边区域内兄弟学校的文化定位是什么，来保证我们的文化DNA唯一性，不能做出来了才发现，跟在别人的后面了。

　　第二是地域文化的制高点。当学校的文化品牌和地域文化品牌结合，就会产生化学反应，瞬间能提升学校文化品牌的核心竞争力，比如你们当地有刘邦的汉朝文化，如果你能率先占领这个高地，并能对汉朝文化进行提炼、升华，找到和我们学校文化的重合点，那么整个学校就成了当地文化的呈现窗口，会吸引很多资源来到学校，比如体制内的交流学习等等，im电竞注册这种资源本身会为学校老师、孩子带来更多的展示机会。另外，学校的文化定位会在全国变成唯一，唯一一所将汉朝文化和教育文化品牌结合的学校。

　　第三是要考虑的是课程的特色。你肯定会很奇怪，文化定位顶层设计为什么要考虑课程，如果你是为了文化而文化，什么都不需要考虑，套个模板给你就行了。这也是内行和外行的区别，im电竞注册文化体系和课程体系是一个完整的相辅相成的系统，不管自上而下还是自下而上都应该是畅通无阻的，很可惜，大多数学校的文化是文化，课程是课程，好像是两个世界硬被揉在了一起。

　　想让文化品牌脱颖而出，你的特色课程也需要定位，其实是全局之下你的课程侧重点。这样，你的文化品牌有了核心素养下的课程体系做支撑，一切都会名正则言顺，打出来的是一套组合拳，力量当然更大，是系统的力量。如果你只是策划的文化，换句话说只是一张皮，金玉其外，里面是空的，这就是大多数学校的现状。这样导致的结果是你的文化，永远都落不了地，偏偏文化的终点就是落地。如果你的文化不落地，哈哈，最终就成了墙上的装饰，而亲爱的校长，你就是花了十倍的价钱装饰了房子而已。

　　好了，我们做一个小小的总结，学校的文化品牌要想脱颖而出，开始就要有品牌思维，全局思维、定位思维。具体体现在三个方面，第一是周边区域学校的对标了解，避免开始就跟着别人后面。第二是结合当地文化，并占领当地文化的制高点。第三是结合我们有什么课程资源，不一定从文化找课程，也可以从课程找文化。把课程和文化形成合力、形成系统，打一套组合拳，让学校文化品牌瞬间脱颖而出。

　　本文作者：常乐，校品中国秘书长、“教师职业唤醒规划NLP”体系创始人、新时代学校顶层文化梳理建设专家、“服务教育家的演讲课”课程创始人、学校校歌创作专家。